Hakukoneita käytetään edelleen jatkuvasti ja paljon, erityisesti silloin kun haetaan tietoa, vertaillaan tuotteita ja katsellaan kauppiaiden tarjouksia. Hakukoeesta tulevat vierailijat ovat yleensä ostokannalla, koska hakevat jo tietoa.
Hakukoneesta tulleissa vierailijoissa on jotain erityisen hyvää: ne ovat yleensä sitoutuneempia, koska ovat jo liikekannalla hakiessaan tietoa tai vertaillessaan tuotetta.
Kun vierailijat tulevat verkkokauppaasi hakukoneen orgaanisista hakutuluoksista ilman erillisiä mainosponnisteluja, verkkokaupan hakukoneoptimointi tuo vierailijoita automaattisesti, eivätkä hakukoeen tuoma vierailijavirta katkea äkkinäisesti. Optimoinnin hyödyt jatkuvat pitkälle tulevaisuuteen.