Google ei ole koskaan julkaissut tarkkaa kaavaa hakukoneen tulosten järjestämiseen. Hakukonejätti muuttaa hakutulosten laskukaavaa jatkuvasti, ja vippaskonstit toimii vuosi vuodelta heikommin.
Googlen viesti hakukoneen järjestyksen määrittämistä kohtaan on ollut selvä: sisältö on tärkeämpi kuin koskaan aikaisemmin. Vielä vuosia sitten Googlen hakukone oli yksinkertaisella logiikalla rakennettu, ja “Google-optimointi” saattoi sisältää monen näköisiä epämääräisiä keinoja. Jopa hakusanojen tunkeminen epämääräisesti sivustolle auttoi asiaa.
Vuonna 2021 verkkosivujen määrä on aivan toista luokkaa kuin kymmenenkin vuotta sitten, joten hakukoneen täytyy kehittyä tarjonnan laajentuessa. Samalla Googlen algoritmit “viisastuu”, eikä kikkakolmoset optimoinnin suhteen enää toimi. Päin vastoin niistä saattaa jopa saada penaltia.
Google sanoo parantavansa hakukonemusta jatkuvasti käyttäen laatutarkkailijoita ja kattavaa Laatutarkkailijan opasta, jotka ovat verkkosivustojen käyttäjiä ympäri maailman.